職棒轉播風波到底誰的錯?寫在一個球迷愛戴的會長請辭以後

陳方隅
刊登於 關鍵評論網 2014/7/28  
http://www.thenewslens.com/post/58999/

 

「棒球讓你傷心,它的設計就是讓你傷心。」

吉亞瑪提(Angelo Bartlett Giamatti,曾任美國職棒大聯盟會長、耶魯大學校長)

 

棒球一直以來承載了非常多台灣人的記憶。然而,中華職棒大聯盟(以下簡稱中職)從十餘年前的假球案開始,多年來簽賭假球醜聞不斷,讓球迷大量流失(許多人感到被一生摯愛給背叛,到今天都不再看台灣的棒球。我自己是從假球案爆發前後開始看棒球的球迷,多年來不離不棄像個傻子一樣。一直到今年我最愛的球員泰山被球隊給惡搞,才開始完全停止收看,不過這是另外的故事了)。再加上,長久以來,主掌棒球運動的棒協以及中職的那些主事者們,其觀念保守程度不斷下探球迷們的認知底限,過了二十幾年還在「草創」,實在是讓人非常傷心。

 

「草創時代」在2012年3月發生巨大的改變。一位棒球門外漢接任中職會長,從此之後球迷們的感受不只是「曙光乍現」而已,而是「天神降臨」。黃鎮台,被球迷封做「鎮神」,因為他做了許多神級的事情。在短短的兩個球季之間,隨意列舉他所做的重要改革:

 

  1. 舉辦亞洲冬季棒球聯盟(在這之前的職棒會長,曾經「期望」冬季聯盟期望了超多年,卻連個影子都沒見到)
  2. 主辦一級國際賽事的組訓(跟中職球團掛保證,由中職主導培訓,解決了過去幾年球團不願出借球員參加國際賽的窘境。在中職組訓之下,中華隊在WBC和亞錦賽打出了好成績)
  3. 邀請世界排名第一的古巴隊來台交流賽
  4. 主辦「2013年亞洲職棒大賽」
  5. 取消外籍球員薪資上限(以往暗盤滿天飛,而且薪資上限又限縮了球團找洋將來刺激球賽品質的能力)
  6. 建立季中選秀制度(為吸收高中優秀畢業生,讓他們不致於中斷球技,也不用以低簽約金急忙旅外,與第7項配套)
  7. 放寬旅外球員資格
  8. 帶領中職度過解散危機(為興農牛找到買主)
  9. 廢除尼洛條款(洋將的自由轉隊條款,原本洋將兩年內不能轉隊、回鍋還必須經由原球隊同意)
  10. 廢除叛將條款(讓當初因跳槽「台灣大聯盟」而遭封殺的球員,可以重新加入中華職棒)
  11. 承認「台灣大聯盟」時期的紀錄
  12. 將中職的運作導回組織規章所規定的流程(以往被球迷稱作萬惡領隊會議的太上皇機構不再具有實權)

 

今年鎮神又做了件破天荒的事情:將17年來職棒轉播「製播一體」、由同一家電視台(緯來)負責的狀況給打破,公開招標轉播權。英國的媒體公司MP & Silva和中職簽下6年20億元的天價合約,讓各球團能拿到的轉播金達到新高(MP & Silva是全球知名的媒體公司,今年的世界盃足球賽,以及英國超級足球聯賽都是由他們負責轉播權)。然而,從球季開打之前的轉播權爭議,到7月時情況直轉直下,鎮神於25日宣布辭職。

 

(相關文章:從免費到21.4億元,回顧中職轉播史六大謎團

為什麼會這樣呢?這背後牽涉到台灣複雜的「有線電視系統」及其背後的政商關係。簡單來說,原本從MP & Silva處取得播出權的「博斯電視台」,一直無法在有線電視系統上架。假設台灣的電視市場是完全的自由競爭市場,棒球有「國球」的美譽,而且近年來頗有復甦之勢,有線電視「頻道系統商」理論上應該會爭搶負責播出的體育台上架才對。然而,現在我們的系統商市場其實是寡佔市場,雖然家數很多(法律規定說每個縣市至少要有兩家以上的系統商),卻是掌握在少數大財團的手裡。

在這種情況下,電視台沒有動機花大錢去買或是製作好節目,因為討好系統商才是能夠保持上架、持續收廣告費的關鍵(之前旺旺中時集團併購中嘉集團的爭議也是因為怕壟斷)。對於系統商來說,提供爛頻道也沒關係,因為有線電視都是包裹出售,一次塞個90、100台給你,消費者無法退掉不喜歡的頻道,用消費行為去處罰該電視台。

如果消費者覺得頻道商不上架博斯、讓人看不到中華職棒是很可惡的事情,但我們也沒什麼其他選擇,因為你所在的地區可能那有限的系統商選擇都是這樣,除非我們直接放棄有線電視而轉到MOD或其他平台。

是的,除了有線電視之外,其實我們還可以選擇數位無線、MOD等提供高畫質的收視平台。但是,台灣的有線電視占有率實在太高(近年稍有下降,但普及率還是超過所有家戶的六成),而且廣告商們幾乎都是單獨以有線電視收視率來決定廣告量多寡。有線電視系統商可以輕鬆地以不上架、不續約等手段,威脅電視台不要到MOD或其他系統上架。(PTT網友講了關於MOD的故事。之前「壹電視」就是一直上不了架,黎智英受不了一直賠錢只好認賠殺出。壹電視出售給年代之後才在有線電視系統上架。)

這樣子由系統商壟斷的結果就是:現在各電視節目製作公司都不會花大錢去製作節目,品質低落;電影台沒錢買新片,所以觀眾都要看每年重播幾百遍的周星馳電影(反正可以上架到第四台就好,不會被淘汰,所以品質不重要);然後系統商也不需要投入太多金額去升級設備,所以我們的數位化、高畫質化的電視節目遲遲無法普及。

鎮神下台背後的故事,網友都整理好了,我再重新寫過一次:那麼,我們的NCC以及公平交易委員會都在做什麼呢?嗯,這可能要再寫個幾萬字來討論為什麼政府單位常不做正事。我想NCC(還有文化部)大概還在討論哆啦a夢和進擊的巨人之類的到底能不能播出吧?至於有線電視問題,還是不要討論好了,不然官員們的下場應該就會像鎮神這樣。(多做多錯?少做少錯!)

今年之前,有長達17年的時間中職是由緯來所播出,而緯來背後的大老闆就是中信集團,他們也有自己的第四台系統。過去,緯來擁有中職的「訊號供應權」跟「撥出權」,但從去年開始聯盟開始發現不對勁,緯來先強力掃蕩了線上網友們的各種精彩短片剪輯,然後不准許球迷自己架設的網路直播,還堅持所有畫面都是緯來的版權。因為網路直播的事情聯盟和緯來就已經走向分裂。

其實,縱觀國外,網路直播是天經地義的直情(使用者付費也是。但今年中職推出線上轉播,竟然還有白目民代去要求相關單位不准中職收費),但是緯來怕影響第四台的收視率而一直使用拖字訣。

去年年底的亞洲職棒大賽,中職將製播權交給民視。而今年的轉播權,四隊和聯盟似乎有默契不要再被轉播綁架聯盟自有權利,最後開標決定製播分離,由MP & Silva付出高額權利金得標。這時,緯來用自己背後的第四台金主資源,想把MP & Silva趕出去,阻擋博斯上架第四台。MP & Silva當然心有不甘,如果連上架都無法怎麼賺廣告費呢?所以,隨便找了個理由退出,藉口說中職違約,趕快認賠殺出。

此時,擁有兄弟隊的中信集團、剛接任領隊的李前祕書長(長期擔任中職祕書長,鎮神上台後才離開)當然就是被解讀為進行一個逼宮的動作(而且還自己發聲明說絕對沒有逼宮,好像有句話說是此地無銀三百兩)。

MP & Silva退出之後,聯盟為了避免再次被綁架,就和另一家有意接手轉播的福斯(FOX)電視台來談。不過,李前祕書長開始對媒體放炮,然後就是會長請辭的新聞,大家也可以看一些媒體刊出了令人覺得噁心的報導,大罵黃鎮台(例如:霸權領導犯眾怒 黃自絕生路

我們可以看到,去年職棒榮景好像要起來了,卻讓電視台給扯了個大後腿;今年好不容易簽了一個大合約,讓球團可以花更多錢經營、培養更多好選手,但是卻瞬間失去了這筆轉播權利金,這真的是台灣有線電視系統禍國殃民再一椿。我們常說媒體很爛、報導很爛之類的,但追根究柢,其結構性因素遠比我們想像的複雜,影響的層面當然也不只是鎮神下台、棒球回到草創時期而已,它影響著我們生活中所接收到的許多訊息,甚至是許多產業的發展。

棒球讓你傷心,它的設計就是讓你傷心。」在台灣的狀況是,整個政經結構、政府失能以及制度的設計讓我們傷心。希望我們可以真正為了棒球的比賽內容而傷心(或者是快樂),而不是這些奇奇怪怪的制度、永遠的草創和黑暗。

再會了鎮神!

球迷們該站出來了。自己的棒球自己救!

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